Timp de citire: 4 minute Fokus Team
La final de an facem bilanțul schimbărilor care au marcat marketingul în 2025, un an în care inteligența artificială (AI) a căpătat amploare, platformele au accelerat automatizarea, iar motoarele de căutare au început să integreze răspunsuri generate de AI pentru a facilita experiența utilizatorilor.
Aceste transformări au modificat modul în care brandurile și-au planificat prezența digitală, au măsurat performanța și au ajuns la potențialii clienți. Privite în ansamblu, ele oferă un cadru clar pentru ceea ce urmează în 2026, când accentul se va muta de la adoptarea noilor tehnologii către utilizarea lor coerentă pentru relevanță, vizibilitate și încredere pe termen lung.
1. Inteligența artificială, motorul principal al marketingului
În 2025, adoptarea AI în activitățile de marketing a continuat să accelereze, însă cu rezultate mixte. Deși instrumentele AI au fost folosite intens pentru generare de conținut, automatizare și optimizarea campaniilor, integrarea completă rămâne, totuși, un obiectiv dificil.
Au fost lansate instrumente tot mai sofisticate pentru generarea de conținut de tip text, audio sau video, însă multe echipe încă se află în fază experimentală sau au dificultăți în adoptarea AI.
2. Publicitatea digitală sub influența AI
Anul 2025 a fost marcat de schimbări importante în modul în care se creează, livrează și măsoară publicitatea:
- Automatizare și personalizare
Campaniile sunt tot mai autonome, cu bugete influențate în timp real de instrumente AI, în special pe platforme precum Google Ads sau Meta.
- Abordări noi
Google a lansat reclame generate integral cu ajutorul AI, demonstrând că tehnologia poate nu doar susține, ci chiar produce conținut publicitar.
- Controverse și reacții
Utilizarea generării automate de reclame a atras critici, inclusiv reacții negative din partea publicului la campanii AI realizate de branduri mari. Așadar, publicitatea creată de AI nu este automat acceptată de consumatori.
3. SEO şi AIO (Generative & AI-centric Search Optimization)
Pe partea de optimizare pentru motoare de căutare (SEO), în 2025 s-a pus accent pe transformarea modului în care conținutul este optimizat pentru AI.
- AI Mode în Google — Motorul de căutare a introdus funcții AI care oferă răspunsuri direct în pagină (AI summaries), schimbând modul în care sunt planificate SEO și strategia de trafic.
- No-click și AI-centric SEO — Răspunsurile generate de AI reduc adesea numărul de clickuri către site-uri, ceea ce obligă brandurile să își regândească abordarea SEO tradițională și să se concentreze pe vizibilitate și relevanță în AI înainte de obiectivele tradiționale de trafic propriu-zis.
- Tool-uri noi și piețe emergente — Schimbările aduse de căutarea asistată de AI au dus la apariția unor instrumente și servicii dedicate monitorizării și optimizării vizibilității brandurilor în rezultatele generate direct de sistemele AI.
4. Influencer marketing și schimbările în bugete
Marketingul prin influenceri nu a stagnat, ba dimpotrivă. Marile companii și-au reorientat strategia spre un model „influencer-first”, au investit masiv și au colaborat cu tot mai mulți creatori de conținut.
Această strategie a influențat bugetele de marketing ale multor branduri și a consolidat rolul creatorilor în 2025.
2025, un an de tranziție pentru marketing
Anul 2025 nu a fost un simplu capitol în evoluția digitală, ci a marcat un moment de tranziție, în care schimbările generate de inteligența artificială, automatizare și noile modalități de optimizare SEO au influențat practicile curente de marketing și au pus bazele strategiilor din 2026.
- Cu AI s-a trecut de la experiment la practică curentă, fără a înlocui gândirea strategică umană.
- SEO s-a transformat într-un domeniu hibrid, unde traficul tradițional coexistă cu optimizarea pentru rezultatele asistate de AI.
- Reclama digitală a fost mai personalizată, mai automatizată, dar și mai criticată. Asta înseamnă că brandurile trebuie să echilibreze utilizarea tehnologiei cu responsabilitatea și relevanța.
La ce să ne așteptăm în 2026
Privind spre 2026, direcțiile sunt deja vizibile. Accesul la potențiali clienți va depinde de capacitatea brandurilor de a fi prezente acolo unde platformele și utilizatorii decid ce este vizibil — în rezultatele generate de AI, în medii publicitare tot mai automatizate, precum și în medii de conținut unde vizibilitatea nu mai este garantată de trafic, ci de relevanță.
În 2026, pilonii principali vor rămâne calitatea informației, autoritatea sursei și capacitatea brandurilor de a oferi informații și soluții utile, relevante și coerente. O poziționare mai bună în 2026 nu va veni din volume mai mari de conținut, bugete mai mari ori tactici mai agresive, ci din alinierea dintre strategie, date, tehnologie și nevoile reale ale utilizatorilor.
Citește și despre Iluzia eficienței. Costurile ascunse ale inteligenței artificiale în business